Kellogg’s Special K vs Nestlé Fitness: i risultati del confronto
Più di 2000 iscritti a ZZUB.it hanno risposto a un questionario di confronto tra i cereali Kellogg’s Special e Nestlé Fitness. Le risposte ci dicono che se da un lato i due cereali si somigliano molto per gusto, leggerezza, confezione e prezzo, dall’altro il brand Kellogg’s è molto più forte quando si tratta di consigliare il prodotto ad amici e conoscenti.
Ecco i risultati nel dettaglio:
Degli zzubber intervistati, il 64,01% consuma abitualmente cereali a basso consumo di grassi. Solo il 6,06% non li ha mai provati nell’arco della sua vita.
Tra i cereali messi a confronto, gli zzubber consumano più frequentemente i Kellogg’s Special K, con una fedeltà di consumo quasi del 50% superiore a quella dei Nestlé: il 13,05% li consuma sempre e il 29,26% spesso, per un totale di 42,3%. I Nestlé Fitness si fermano a quota 33,04% per uno scarto di quasi 10 punti percentuali. Da notare che il 13,25% di chi ha risposto al questionario non ha mai provato i Nestlé Fitness.
Per quanto riguarda il confronto sul gusto, entrambi i prodotti sono apprezzati: la media dei voti è 7,17 per i cereali di Kellogg’s e 7,21 per quelli di Nestlé. Per gli zzubber i Nestlé Fitness hanno un sapore appena migliore. Tuttavia avere un gusto appena più gradevole si scontra con il fatto che i Kellogg’s Special K sono percepiti più leggeri. Infatti la media dei voti di quest’ultimi è 7,33 mentre i Nestlé Fitness ottengono un voto in leggerezza pari a 7,16 punti.
Anche per quanto riguarda la gradevolezza della confezione vincono gli Special K: una media di 7,14 contro 6,96 dei cereali Nestlé Fitness. Il prezzo, come quasi sempre accade, è il fattore sul quale gli intervistati sono più critici: rispetto alle altre domande, i valori sono nettamente più bassi. Poco meglio Nestlé, che raggiunge un giudizio di 6,1 punti mentre Kellogg’s si ferma solo a 6,03.
Riassumendo: i Kellogg’s Special K sono migliori per quanto riguarda leggerezza e confezione mentre i Nestlé Fitness per gusto e prezzo.
Tuttavia, la maggiore notorietà e la più marcata identità sono fattori determinanti quando si tratta di consigliare il prodotto. Come abbiamo visto, le differenze percepite tra i due brand sono basse, eppure il passaparola tende a spostarsi con forza dalla parte di Kellogg’s: il 66,42% degli zzubber consiglierebbe i Kellogg’s Special K mentre solo il 33,58% i Nestlé Fitness.
